近年來，隨著新能源汽車的高速發展自主品牌迅速成長起來，國內汽車市場格局生變。部分合資車企或退出中國市場或日薄西山，但這并不妨礙那些有著深厚底蘊的合資品牌繼續屹立“潮頭”，如上汽大眾。

1月2日，上汽大眾公布了2024年銷量“成績單”。數據顯示，2024年上汽大眾累計銷售120萬輛，其中大眾品牌銷量超114萬輛，再奪合資單一品牌銷冠。這也意味著，從2010年至今上汽大眾已經連續15年完成百萬銷量。

 

需要注意的是，新能源汽車連續數月市占率突破50%、以燃油車為主的合資品牌整體下行的殘酷事實。可見，上汽大眾百萬年銷的不易。

“油電同智”戰略成效初顯

得益于上汽大眾“油電同智”策略，開啟了上汽大眾燃油車第二增長曲線。其中，被上汽大眾視為“超聰明的油車”途觀L Pro引領途觀家族12月銷量突破2.6萬輛。

作為上汽大眾2024年上市的首款車型途觀L Pro起著“先鋒軍”的作用。它的推出標志著上汽大眾在燃油車市場進一步智能化升級，進一步鞏固了上汽大眾在燃油車市場的領先位置。據了解，該車型憑借智能化迭代大幅度升級，跑出了銷量“加速度”，成為合資SUV市場的銷冠，并引領途觀家族2024年累計銷售超17萬輛。

到了2024下半年，帕薩特 pro則在設計、奢享、智能和品質上全面進階，以過硬實力詮釋中高級轎車頭牌，帶領帕薩特家族今年斬獲超25萬輛的銷量戰績。

 

此外，上汽大眾全新推出途岳新銳，憑借省油耐久和7.99萬元起一口價的超絕性價比，實實在在讓利用戶。該車自上市以來單車銷量持續破萬，始終保持高位，12月更是率途岳家族銷量破1.8萬臺，成為緊湊型SUV新標桿。

與此同時，Pro家族、途岳新銳等新車助力大眾品牌市占率達8%，位居單品牌燃油車市場TOP1。

值得一提的是，在燃油車市場保持優勢同時，上汽大眾還積極推進油電同進戰略。如下半年上新的ID.家族聰明款，通過在配置上做加法，價格上做減法，熱度一路走高。

數據顯示，2024年ID.家族全年銷售超13萬輛，同比增長23.8%，實力坐穩合資純電銷冠。其中，ID.3于11月達成累計銷量20萬輛的里程碑，并再度贏得年度“合資純電車銷冠”及“A級兩廂車銷冠”的“雙冠王”戰績。

深厚的品牌底蘊

實際上無論是燃油車的持續熱銷還是新能源車型的異軍突起都得益于上汽大眾深厚的品牌底蘊。作為國內最早的合資汽車之一，上汽大眾在華發展已超過40年，在這40年里上汽大眾造車始終堅持德系品質，銷量持續登頂的背后，正是產品質量和服務質量的支撐。

 

首先是德系品質工藝為其帶來強大的底氣，如車身組裝工藝，為確保每個車身部件的完美銜接每個細節都追求極致，堪稱匠級水平。

而在重要的產品研發過程中，上汽大眾運用豐富的實驗和測試對產品零件和整車進行嚴苛的質量認可，驗證其是否符合生產要求。在生產制造環節，上汽大眾建立了完整的產品檢驗機制，通過先進的設備、精湛的工藝、精確的追溯和嚴苛的質保，確保整車在生產過程中達到設計要求的各項質量指標。

如果說過硬的產品品質是上汽大眾持續熱銷的核心力量，那么完善的客戶服務便是其持續受國人追捧的基石。

如近期登上熱搜的“上汽大眾送被拒賠女車主一輛新車”事件。在臨近春節事故女車主急需用車的情況下，上汽大眾迅速介入主動為孫女士提供新車。

 

快速高效的市場響應機制，不僅解決了孫女士的出行難題，同時展現出上汽大眾對用戶實際需求的關注和重視，體現了企業的社會責任感。這也是上汽大眾贏得了超2800萬車主信賴的根源之所在。

營銷創新，直抵人心

上汽大眾加速拓展全新的營銷與服務生態。如在春節等重要節日期間，上汽大眾在抖音、快手、視頻號等社交平臺進行直播。數據顯示，迄今為止大眾一家認證會員超過2196萬，已有超1658萬用戶入駐超級APP，App月活306W，用戶的選車、買車、用車體驗全面升級。

不僅如此，2024年，上汽大眾在營銷服務品質上加碼，在行業內推出“三個首創”。包括首推一口價模式，將產品的優惠價直接、透明地呈現給用戶，讓用戶省心購車；首創全系燃油車動力總成終身質保，保障整車中成本最高且結構最復雜的部分，讓用戶安心用車；以及首創用車成本，多款車型推出3年8折保值煥新政策，為車輛使用三年后的保值率兜底，助力用戶換車無憂。

三管齊下，從全鏈路滿足不同用戶購車需求，給予用戶無后顧之憂的保障。可見，上汽大眾多種直連方式與線下渠道聯動不僅為用戶實現互通的閉環體驗。同時也深刻闡明了高質量、高標準對整個行業規范化、可持續發展的深遠意義。

 

值得一提的是，在今年上汽大眾40周年慶典活動上，大眾品牌還迎來了2024年度100萬輛交付儀式。這第100萬輛新車正是“中高級轎車”帕薩特Pro。上汽大眾向這位帕薩特Pro車主送上了專屬鑰匙和驚喜大禮包。同時，上汽大眾為感恩廣大用戶的支持和信賴，于近日開啟新春限時福利月，不僅國補地補全兜底，還帶來新春大吉六重禮，助力用戶新年開新車。

在上汽大眾40周年慶典的兩周前，11月26日上汽大眾再迎發展里程碑。上汽集團宣布與大眾汽車集團簽署延長合資協議，將上汽大眾的合資期延長至2040年。

據了解，此次續約后雙方表示將融合各自優勢資源，繼續擴大新能源產品攻勢，進一步推出全新純電車型、增程版車型和插電式混合動力車型，打造更懂中國市場的好產品。可見，此次續約并非簡單的合同延續，更像是一次戰略重整，是新的征程。

 

當下，歷經40年風雨的“上汽大眾”這四個字已經在中國汽車歷史、中國合資汽車歷史中留下了濃墨重彩的一筆。可以肯定的是，在這悠長的歷程中上汽大眾打造一款又一款出色的車型已經成為許多人心目中不可替代的存在，上汽大眾本身也早已經成為中國人美好生活的一部分。