全球腕帶設(shè)備新格局：小米超蘋果居第一 華為國內(nèi)第一
發(fā)布時間：2025-06-19 14:06:20
6月18日，市場分析機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場同比增長13%，出貨量達(dá)4660萬臺。
《中國經(jīng)營報》記者注意到，在市場增長的同時，全球腕帶設(shè)備市場格局也在悄然變化。其中，小米本季度出貨量增長44%至870萬臺，超越蘋果躍居全球第一；蘋果Apple Watch出貨量同比增長5%達(dá)到760萬臺，但掉落至第二位；而另一家國產(chǎn)品牌華為出貨量同比增長36%達(dá)到710萬臺，穩(wěn)居全球第三和國內(nèi)第一。
對于今年第一季度全球可穿戴腕帶設(shè)備市場的較快增長及格局變動情況，Canalys方面表示，得益于去年同期基數(shù)較低以及市場需求回升，今年第一季度全球可穿戴腕帶設(shè)備整體增長加速，基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表以及智能手表三大主要產(chǎn)品品類均實(shí)現(xiàn)增長，成為推動市場擴(kuò)張的主要動力。頭豹研究院分析師趙啟銳則認(rèn)為，今年以來蘋果、小米等頭部品牌新品陸續(xù)發(fā)布、中國家電與3C補(bǔ)貼政策的推出、新興市場需求的穩(wěn)定增長等因素，刺激了相關(guān)設(shè)備市場的增長。
得益于新興市場需求的持續(xù)增長和企業(yè)積極的新產(chǎn)品策略，今年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場出貨量同比增長13%，重回兩位數(shù)增長通道。
具體來看，小米出貨量增長44%至870萬臺，超越蘋果、躍居全球第一。對此，Canalys認(rèn)為，小米的快速增長主要受益于紅米手環(huán)5的熱銷；同時隨著最新自研手機(jī)芯片的推出，標(biāo)志著小米正在加快“人×車×家”戰(zhàn)略下的自主研發(fā)和生態(tài)整合布局。
此前，小米集團(tuán)總裁盧偉冰曾公開表示，小米可穿戴這幾年進(jìn)步很大，后續(xù)小米還會持續(xù)加大對研發(fā)的投入，重點(diǎn)發(fā)力中高端市場。
產(chǎn)業(yè)觀察人士王程認(rèn)為，為吸引更廣泛的客戶群體，這些年小米豐富了手環(huán)產(chǎn)品矩陣，不同的產(chǎn)品讓小米覆蓋更多的市場群體，成為小米快速增長的重要原因。“小米穿戴產(chǎn)品線齊全，但要想站穩(wěn)中高端市場，靠堆配置還不行，關(guān)鍵還是能否持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)的提升。”王程說。
而蘋果Apple Watch出貨量同比增長5%達(dá)到760萬臺，雖然實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，但滑落至全球第二位。Canalys表示，蘋果盡管增幅穩(wěn)健但策略較為保守。2025年是Apple Watch推出十周年，預(yù)計蘋果將在下半年通過一系列新品更新來重拾增長動能，繼續(xù)依托其成熟、以健康為核心的生態(tài)系統(tǒng)來保持競爭優(yōu)勢。
得益于GT和Fit系列的穩(wěn)定市場表現(xiàn)，以及華為健康A(chǔ)pp在全球范圍內(nèi)的加速推廣，華為生態(tài)戰(zhàn)略逐步從中國拓展至海外市場，華為本季度可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比增長36%達(dá)到710萬臺，穩(wěn)居全球第三的位置。
值得注意的是，在國內(nèi)市場，華為今年第一季度可穿戴腕帶設(shè)備出貨量增長25%，獨(dú)占36%的市場份額，穩(wěn)居第一，第二到第五名分別是小米、XTC、蘋果、榮耀，各占32%、7%、5%、2%的市場份額。
在王程看來，圍繞用戶體驗(yàn)不斷進(jìn)行功能迭代，疊加供應(yīng)鏈帶來的成本優(yōu)勢，成為近年來國產(chǎn)腕帶品牌集體崛起的關(guān)鍵。
本季度，三星和佳明（Garmin）分別以490萬臺、180萬臺的出貨量位居全球市場的第四、第五名。尤其是三星本季度出貨量表現(xiàn)較為突出，同比大增74%。
Canalys認(rèn)為，三星的突出表現(xiàn)主要依靠其“雙軌制”戰(zhàn)略：一方面通過大眾產(chǎn)品擴(kuò)大在新興市場的用戶基礎(chǔ)，另一方面則通過智能手表保持其在發(fā)達(dá)市場的高端定位。
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